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颜强专栏:黑铁时代

2020-04-09  来源: bet5365亚洲版   点击 2267

神日夜惩罚着人类,人类也日夜惩罚着自己。黑铁年代,在希腊诗人的吟唱里,是最漆黑的年代。漆黑至极,才辗转来到石头人年代。

足球,甚至工作体育,都可能进入一段黑铁年代。

现在白罗斯联赛仍未停赛

工作足球,如同一辆时空列车,疯狂高速向前,最大驱动,就是过去30年疯狂增加的媒体版权收入,全球化疫情,导致列车行将脱轨。而更重要的原因,是球员薪资和转会费的增加,早已让整个工作和周边经济环境,都无法接受增加的负累。疫情就像是岌岌可危轨道上横亘的一块岩石,高速列车无从制动、无法转向、无力回避。

所有工作体育赛事参与者,都在讨论剩下赛季和行将进行的赛事如何连续,各方想要力保这些赛事,当然由于利益相关。赛事大部分收入来历,就是媒体版权,但是这一块在疫情爆发之前,就现已达到增加饱和点。这突如其来、天崩地裂的一道闪电,彻底打断了媒体版权往上攀升的曲线。

疫情之前,工作足球联赛中收入最高英超,现已在国内版权增加呈现下降趋势,海外版权也挨近瓶颈。BeIN体育在运营法甲西甲的一些欧洲版权,现已明确表明推迟或者撤销支付剩下赛事版权。英超假如无法完成本赛季剩下赛事,直接媒体版权收入将削减7.5亿英镑——排名越靠前的沙龙,媒体版权收入分红越高,损失也越大。倘若英超本赛季不能完赛,排名最靠前的利物浦曼城,本季媒体版权收入与削减,会超过8000万英镑,相当于这两个沙龙20%左右的收入。

媒体渠道的日子,在疫情到来前就现已满足难过了,相似境况,我国就是一个突出比如。疫情让全球专业化媒体难以为继,每天重播过往经典竞赛,是不行能让体育类媒体生计下去的。媒体的收入,极度依赖欧冠英超NBA,以及世界杯奥运会欧洲杯这些稀缺性的体育高级版权,来进行商业化转化,当赛事都可能不复存在时,最大的收入天然消失。

媒体版权之外,商场营销的资助和广告收入,是工作体育收入来历的第二块。这同样会发作崩塌性的下滑。疫情冲击,覆盖到全球社会生活所有工作,各种企业在求生计的过程中,会将每一分投入和自己的收入相关挂靠得更近。在我国社交媒体上能看到的,任何网络短视频和直播,都要与“带货”和“促销”进行相关,就是在经济生态极度恶化环境下,企业都非常清楚,品牌和美誉度的商场营销现已是奢侈愿望,现在的每一分努力,都必须和维系生计的销售收入挂钩。

体育营销,却未必有那么直接的“带货”和“促销”功能。体育很难出高商业化流量的网红,体育用品,也一直不是网络销售的重要产品。由于在实际生计压力下,体育不那么重要。体育更是一种文明存在、是不同社会的生活方式体现。当实际生计压力,变得极端明显时,体育处理的不是温饱,却更是精神层面的需求。体育赛事尤其如此。

于是伴生性的现象延伸——版权收入下降、商场营销收入下降,马上会导致球员薪资和转会费的收入下降;薪资和转会费,在人力资源上投入的下降,会导致工作经济体量下降。赫内斯预言的转会商场回到10年前价格水平,很可能成为实际。欧洲各大联赛在赛程安排上还有各种撕扯,对球员降薪却没有任何争议,这就是一种及时体现。足球和工作体育,将进入一段黑铁年代,一些沙龙联赛,甚至一些商场化程度不高却又需求依托商场化生计的项目,灭顶之灾,就在眼前。

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